11 conséquences inattendues de la publicité (chez les enfants et les adultes)

Les conséquences de la publicité peuvent être de créer des stéréotypes, de promouvoir le matérialisme, d’engager des comportements violents, d’encourager l’individualisme, les faibles notes, la perte de temps et d’autres que je vais expliquer ci-dessous.

Chaque jour, les enfants et les adolescents sont exposés à plus de 40 000 annonces par an uniquement à la télévision, ce qui augmente ce nombre si nous incluons Internet, des magazines ou les affiches que nous voyons dans les rues. Même dans les écoles, vous pouvez trouver de la publicité.

Il est facile de penser que ce ne sont que des annonces, et qu’elles ne font que nous interrompre et nous causer de la contrariété. Cependant, même si nous voulons croire que nous avons un contrôle total sur nos décisions, la publicité peut avoir des effets plus complexes.

Des données plus récentes indiquent que la consommation de publicité augmente. Cela est dû à l'invasion des annonces également sur les appareils mobiles que nous utilisons en permanence.

Les experts en marketing numérique estiment que nous sommes exposés à environ 4000 à 10 000 annonces par jour environ, des données bien supérieures à celles mentionnées ci-dessus.

Nous sommes continuellement exposés à la perception de publicités et, bien que souvent nous ne leur accordons pas toute notre attention, leurs messages nous parviennent passivement. Il y a aussi la conviction que beaucoup sont conçus pour implanter des souvenirs importants dans notre esprit.

Ces souvenirs sont construits parce que les annonces ont des nuances émotionnelles, c'est-à-dire qu'elles provoquent des sentiments. Et les sentiments sont essentiels pour mettre des souvenirs dans notre mémoire. Ils ont aussi une caractéristique particulière: ils échappent généralement à notre contrôle conscient et il est difficile pour nous de les reconnaître et de les gérer.

Quelles répercussions cela peut-il avoir sur nous?

Naturellement, les entrepreneurs doivent utiliser la publicité pour divulguer l'utilité de leurs produits et ainsi capturer des clients potentiels. Pour cela, ils développent des stratégies afin que le produit ou le service soit le plus attrayant possible pour le consommateur.

Cela génère une concurrence entre différentes entreprises, améliorant et affinant de plus en plus leurs techniques pour que le client acquière son produit et non celui d'un concurrent.

Cependant, les publicités sont souvent accompagnées de conséquences négatives, qu'elles soient planifiées ou non.

1- Pressions sur les médias

Les annonceurs choisissent le média qui leur convient le mieux pour placer leur publicité, en fonction des caractéristiques démographiques des consommateurs cibles. Ils s’occupent même du contenu de ce média, s’il correspond au message que votre marque a ou non.

Les médias doivent parfois respecter les souhaits des annonceurs, car dans de nombreux cas, les revenus des médias proviennent des entreprises. Cela peut être considéré comme une censure subtile dans les médias.

2- Promouvoir le matérialisme

Cela crée chez les gens des besoins et des désirs qui n’étaient pas auparavant, en leur faisant croire que leur valeur réside dans tout ce qu’ils peuvent acquérir ou posséder. Par conséquent, il est plus facile pour les gens de se juger et de juger les autres en fonction de leurs biens.

Il est évident qu’ils invitent également les consommateurs à acheter des objets de plus en plus sophistiqués et plus fréquemment. De plus, les annonces créent souvent le sentiment que nos biens sont anciens et doivent être remplacés par de nouveaux et de meilleurs.

Ceci est lié à l'obsolescence programmée, ou à la société "jetable", un phénomène qui décrit l'existence de produits intentionnellement construits avec une "date d'expiration".

C'est-à-dire qu'ils créent des produits de qualité médiocre, avec l'objectif que les consommateurs les jettent rapidement et qu'ils soient obligés d'en acheter un nouveau.

3- Créer des stéréotypes

Ils ont tendance à maintenir et à multiplier les stéréotypes car, lorsque chacun s'adresse à un public spécialisé, il reflète les groupes de manière très stéréotypée.

Un exemple est la fréquence à laquelle les femmes apparaissent dans les publicités pour des produits de nettoyage, ce qui maintient et accroît dans la société la conviction que la propreté est une tâche féminine. De cette manière, ils encouragent les idées généralisées et généralement fausses sur la façon dont les membres de ces groupes sont (ou devraient être).

Ceci est lié à des sentiments d'inadaptation sociale lorsque la personne estime que cela ne correspond pas à ces stéréotypes faussement figés. C'est très fréquent, car même si les publicités reflètent apparemment le quotidien, elles sont très éloignées de la réalité.

4- Des modèles de vie et d'être qui ne sont pas réalistes

Les modes de vie qui apparaissent dans les annonces fonctionnent comme un modèle pour le consommateur, appelé "référence".

Ils sont utilisés parce que les clients potentiels vont y attirer leur attention s'ils le jugent attractif. Il en va de même pour l'apparition de modèles physiquement plus attrayants que les récepteurs d'annonces.

5- Effets néfastes sur les enfants et les jeunes

Selon l'American Academy of Pediatrics, les enfants de moins de 8 ans ne comprennent pas le but des publicités. Ils ne la perçoivent pas comme une tentative de vendre un produit par une marque, mais ils absorbent sans contrôle toutes les informations qui leur parviennent.

Il faut veiller à tenir les enfants à l’écart des annonces car ils sont plus vulnérables. Par conséquent, ils indiquent qu'ils peuvent augmenter l'obésité chez les enfants, les problèmes d'alimentation et la consommation accrue d'alcool et de tabac chez les jeunes.

6- Cela produit un comportement malsain

Il encourage les individus à agir de manière impulsive et à accorder des récompenses instantanées au lieu de réfléchir à leurs décisions. En plus de cette forme, le sens des responsabilités pour les conséquences à long terme diminue.

Comme nous l'avons mentionné précédemment, la publicité est pleine de contenu émotionnel pour éveiller nos sentiments. Cela peut nous amener à prendre des décisions peu judicieuses.

7- Construire une image irréelle du produit

Cela se produit parce qu'il le présente idéalisé, en exagérant ses qualités. Pour qu'un produit soit acheté, il est promu en créant des sentiments de pouvoir et de satisfaction chez ceux qui l'utilisent, ou en tant que sauveur qui résout de graves problèmes.

En outre, ils apparaissent dans des contextes dans lesquels un niveau de vie pratiquement inaccessible est reflété par la plupart des consommateurs.

Il est également fréquemment observé que le service ou le produit annoncé ne correspond pas au produit réel. Cela génère progressivement un sentiment de méfiance chez les consommateurs conscients de cette différence.

8- Favorise l'individualisme et l'égoïsme

La raison en est que cela augmente la compétitivité entre les gens en les mesurant avec leurs biens. L'objectif est d'accumuler et de rénover des biens, de surmonter l'autre. Ainsi, le bien de l'individu se superpose à celui de la société, en oubliant la coopération et l'éthique communautaire.

9- Diviser ou transformer les valeurs communautaires ou spirituelles

Il est courant dans les publicités commerciales de commercialiser une série de valeurs culturelles et traditionnelles qui, selon les idéaux défendus, peuvent toucher certains groupes de personnes.

10- Les annonces sont "pour les riches"

Si nous devions répondre à toutes les attentes établies par la publicité, nous deviendrions riches pour maintenir ce rythme d’achats.

C'est-à-dire que les publicités semblent viser une très petite partie de la société (celle avec le pouvoir d'achat) avec laquelle la moyenne des gens se compare, créant ainsi un sentiment d'insatisfaction permanent.

11- Les dettes

Pour résoudre la tension générée par la publicité, les gens sont obligés de consommer.

De cette façon, la satisfaction augmente, mais ce n'est pas quelque chose qui dure, car il y aura toujours un produit à acheter. Comme la plupart des clients ne disposent pas de ressources financières suffisantes, il est de plus en plus courant d’emprunter fortement.

Comment éviter ou minimiser ces effets?

Il est pratiquement impossible d'éviter la publicité, mais un effort peut être fait pour changer de point de vue et tirer parti des points positifs et atténuer les points négatifs. Cela conduit évidemment à un effort supplémentaire:

- Réfléchissez: lorsque vous êtes devant une publicité, analysez son contenu et adoptez une attitude critique. Sachez que tout ce que vous dites n'est pas totalement vrai, essayez de voir aussi les aspects négatifs que le produit annoncé pourrait avoir.

- Cultiver la motivation intrinsèque: liée à la satisfaction de ses valeurs et non à la conduite de comportements par une motivation externe (ou extrinsèque) plus impulsive et matérialiste. Il est conseillé d'attendre 48 heures lorsque vous souhaitez acheter quelque chose. Demandez-vous s'il y a un problème avec les achats.

- Acheter des films, des séries, de la musique: sachant que les services gratuits pour les utilisateurs doivent avoir une source de revenus, qui dans ce cas est de la publicité.

- Si c'est une entreprise, adaptez la publicité de manière à exercer une bonne influence sur la communauté . Offrir des produits plus éthiques, de qualité et durables vraiment nécessaires. Il est conseillé d'éviter de promouvoir des stéréotypes et de se concentrer sur les qualités du produit avec sincérité. En ce qui concerne le problème de l'influence sur les enfants, les annonces peuvent être adressées directement aux parents plutôt qu'à eux.

Voulez-vous en savoir plus sur l'obsolescence programmée? Ensuite, vous pouvez regarder le documentaire "Achetez, tirez, achetez".