Les 10 caractéristiques les plus importantes des annonces publicitaires
Parmi les caractéristiques d'un message publicitaire majeur, nous avons le but informatif. C'est-à-dire qu'une publicité a pour objectif de délivrer un message spécifique à un public spécifique dans un intervalle de temps donné, afin de générer un effet qui vise généralement à générer une impulsion d'achat.
Pour cette raison, une publicité est caractérisée par l'information d'une personne ou d'un groupe de personnes sur un produit, un service ou une idée, sans disponibilité, prix, caractéristiques, qualités et effets positifs dérivés de son utilisation. Il peut être utilisé par de nombreux types d’institutions spirituelles et à but non lucratif.
Les publicités cherchent à atteindre plusieurs objectifs qui peuvent être de nature sociale ou commerciale. De cette manière, une publicité est émise avec des intentions spécifiques en vue d'influencer les personnes qui reçoivent votre message.
Une des caractéristiques principales d’une publicité est qu’il s’agit d’un média de masse et payant pouvant être diffusé sur différents supports (imprimés, audiovisuels, sonores).
C'est le moyen de communication de masse et de marketing le plus coûteux qui existe actuellement; pour cette raison, son exposition au public est contrôlée et donnée pour une durée limitée (Jaideep, 2016).
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Les 10 principales caractéristiques des messages ou des publicités
1- communication de masse
Une publicité est une forme de communication de masse qui vise à transmettre un message à un public spécifique. Ce public peut être formé par un groupe de personnes ou par un individu spécifique (auditeurs, lecteurs ou spectateurs).
Une publicité utilise plusieurs outils pour communiquer, tels que la promotion, le marketing individualisé et la publicité de guérilla.
De cette manière, une publicité devient un élément massif d'expression mixte et une portée populaire dans n'importe quel contexte (Kokemuller, 2017).
2- Présence à durée limitée
Etant une forme payante de communication de masse, votre exposition n’est que pendant un temps limité. De cette manière, une publicité n'est publiée que pour une période de temps choisie en fonction de l'objectif que vous souhaitez atteindre.
Une publicité qui cherche à promouvoir des biens, des services et des idées provient d’un sponsor qui paie pour que sa présence ait lieu dans différents médias. En tant que forme de communication impersonnelle et payante, elle a tendance à disparaître rapidement.
3- Inclut différents types de communication
Une publicité peut être donnée oralement, écrite ou audiovisuelle. Il est présent dans différents médias, notamment les journaux, les magazines, les tracts, la télévision, le cinéma, la radio, entre autres moyens de communication de masse.
En d’autres termes, une publicité est diffusée par n’importe quel canal pouvant assurer sa visibilité au public.
Certains auteurs le définissent comme un élément imprimé, oral ou illustré qui contribue à l'art de la vente.
Ainsi, son objectif principal est de se situer à la manière des gens, individuellement ou collectivement, en faveur des intérêts du promoteur.
4- but informatif
L'objectif principal d'une publicité est de faire rapport sur un sujet spécifique. Ce sujet pourrait être un produit ou un service.
Certaines publicités sont publiées sous forme de campagnes d’attente ou de lancement d’un nouveau bien ou service. Quelle que soit l’objet d’une publicité, son objectif principal est d’informer le public sur un sujet choisi.
Une publicité contient un message spécifique sur un produit, un service ou une idée. Ainsi, tout ce qui contient un message destiné à être diffusé en masse à une personne ou à un groupe de personnes entre dans la catégorie de la publicité ( Publicité, 2016).
5- Chercher à influencer la décision d'achat ou l'opinion
Une publicité cherche à affecter la décision d'achat d'un utilisateur et à la diriger vers un bien ou un service spécifique.
De cette manière, les institutions et les entreprises utilisent les publicités pour modifier l’idée qu’elles en ont, rendant ainsi les gens plus susceptibles d’avoir un avis favorable sur leurs produits ou leurs services (Creative, 2015).
6- C'est impersonnel
Une publicité est un type de communication de masse impersonnelle qui vise un public spécifique.
De cette manière, une publicité ne s'adresse pas à une personne en particulier, mais à un groupe de personnes qui, en tant que consommateurs.
7- Médias payants
Une publicité n'est pas un moyen de communication gratuit, elle devrait toujours être payée.
La personne qui fait de la publicité est connue sous le nom de sponsor et doit dépenser de l’argent pour préparer le message qu’elle veut transmettre, acheter l’espace intermédiaire, surveiller sa publicité et les résultats finaux de tous ces efforts.
Ce type de communication est le moyen le plus coûteux de promouvoir un produit, un service ou une idée sur le marché.
Pour cette raison, les entreprises qui utilisent la publicité allouent toujours un budget pour couvrir les coûts liés à ce sujet (Marketing, 2013).
8- Il a une composante de vérité
Il est difficile de déterminer si le message véhiculé par une publicité est complètement vrai.
Dans de nombreux cas, des faits sont exagérés dans les publicités. Cependant, en raison de certaines dispositions légales, la publication de ces annonces comporte toujours un élément de vérité.
Cependant, rien ne garantit que les déclarations faites dans une publicité sont complètement vraies. La plupart des annonceurs se concentrent sur des messages érotiques et matérialistes susceptibles d'attirer l'attention du public de manière désinformative.
9- Applicable à plusieurs industries
La publicité est une forme de communication populaire et largement utilisée visant à capter l'attention d'un public spécifique.
Ce type de publicité est utilisé non seulement par les entreprises privées, mais également par les musées, les organisations à but non lucratif, les agences gouvernementales, les établissements d’enseignement et autres entités désirant attirer l’attention de leur public cible (caractéristique d’une publicité efficace, 2013).
10- La communication dans un sens
Les publicités impliquent un mode de communication unidirectionnel. Le message passe d'une organisation ou d'une entreprise à un public.
Les consommateurs n'ont aucun moyen de renvoyer le message aux sponsors. De cette manière, les annonceurs ne savent pas dans quelle mesure ils ont exercé une influence quelconque sur leur public cible.
